Machen Sie sich klar: Underground Vs. Mainstream

Wenn du wie ich bist, hattest du 101 Argumente über Hip Hop mit 1001 verschiedenen Leuten. Argumente sind unvermeidlich, wenn Fragen wie Wer wäre der beste Rapper, wenn GROSS. waren noch hier? und Was zum Teufel war In dem Denken mit Nastrodamus? aufkommen.

Zweifellos ist die am weitesten verbreitete Frage im Hip Hop, die es seit seinen frühesten Tagen gibt ,: Was ist der Unterschied zwischen Mainstream- und Underground-Rap-Musik?



Natürlich sind dies zwei Begriffe, die jeder Rap-Fan in seinem Wortschatz hat. Aber ich wette, Sie haben eine gute Mahlzeit, bei der die meisten Menschen nicht genau verstehen, was die Begriffe bedeuten, geschweige denn den Unterschied zwischen ihnen. Die meisten Gelegenheits-Hip-Hop-Fans würden wahrscheinlich Folgendes sagen:

Mainstream-Rap-Musik verkauft sich; Underground-Rap-Musik nicht.

Scheint plausibel. Sicherlich Mainstream-Künstler wie die auf dem Cover von XXL und Ozone Magazine Verkaufe mehr Einheiten als die Underground-Künstler, die ihre Seiten säumen, oder?

Nicht so schnell.

Mit dieser Definition wäre es schwierig, Künstler wie zu klassifizieren Lupe Fiasko , dessen Untergrundkarriere stark an seinen Posten erinnert Essen & Alkohol Mainstream-Karriere. Und wie wäre es Talib Stimmt , Pete Rock und die lange Liste der Künstler, die Verkaufserfolg hatten; noch nie in die Nähe der Akzeptanz des Mainstreams kommen?

Es scheint also, dass die Unterscheidung zwischen Mainstream und Underground mehr beinhaltet als nur Dollars. Vielleicht hat Mainstream mit der eigenen Botschaft zu tun. Immerhin gibt es die Verbreitet Missverständnis (Wortspiel beabsichtigt), dass Underground-Künstler es real halten und sich weigern, ausverkauft zu sein. Irgendwie werden Underground-Künstler im Allgemeinen als tiefer, geschickter und authentischer wahrgenommen als Rapper TRL . Sogar Künstler selbst vertreten diese Idee manchmal, ebenso wie sie Jay-Z auf Das schwarze Album ::

Wenn Fähigkeiten verkauft werden, um ehrlich zu sein, würde ich es wahrscheinlich lyrisch tun Talib Stimmt . Ehrlich gesagt möchte ich mich gerne reimen Gesunder Menschenverstand (aber ich habe 5 mil gemacht); Ich habe mich nicht gereimt Verbreitet schon seit. - Moment der Klarheit

Aber auch dies ist eine übermäßige Vereinfachung. Es gibt viele Beispiele für brillante Alben (und Künstler), die so Mainstream wie möglich sind. und genauso viele Beispiele für Underground-Rap-Musik, die einfach nur Müll ist.

Was also benötigt wird, ist ein genaueres Maß dafür, was Mainstream ausmacht. Also entschied ich mich, die Frage zu stellen: Wie Mainstream ist Mainstream-Hip-Hop?

Um darauf zu antworten, habe ich zwei Hauptindikatoren für die amerikanische Mainstream-Kultur ausgewählt: 1) Prominenten-Rankings und 2) Nielsen Soundscan Zahlen.

Promi-Rangliste

Wir leben in einer Gesellschaft, in der Jamie Lynn Spears , Anna Nicole Smith , David Beckham und Kim Kardashian sind erkennbarere Namen als Ben Bernanke , Julian Bond , Mumia Abu-Jamal , und Ted Turner . Prominente dominieren mehr als die nächtlichen Nachrichten; Sie dominieren unser nationales Bewusstsein.

Ein Indikator dafür, wie Mainstream-Hip-Hop ist, ist daher ein Blick darauf, wie Prominente aus der Welt des Hip-Hop in Bezug auf ihre Popularität mit anderen Prominenten verglichen werden. Vor kurzem die Leute bei MSN (Die Leute, die dich bringen Windows Live ) hat ein Promi-Ranking-System erstellt, das die Anzahl der Online-Suchanfragen nach Hollywood-Figuren, Radio-Persönlichkeiten, Modefans, Sportlern, Politikern und dergleichen vergleicht. Benutzer können dann Ranglisten anzeigen, die den Beliebtheitsstatus jedes Prominenten im Vergleich zu anderen Prominenten anzeigen.

Die Ergebnisse können Sie überraschen.

Zum Zeitpunkt dieses Schreibens:

• • Britney Spears ist die Nummer 1.

• Nur ein Rapper ( Lil Wayne , # 9) machte die Top 10.

• • Akon (# 17) ist beliebter als Oprah Winfrey (# 30).

• • Michael Jackson ist ein Punkt darüber Janet Jackson (Nr. 49 bzw. Nr. 50)

Insgesamt gibt es unter den Top 100 20 Prominente, die mit Hip Hop und / oder R & B verbunden sind (einschließlich Lebenskrieg aber ausgenommen Kinderrock ). Das bedeutet, dass nur ungefähr 20% der Starpower der Gesellschaft auf Hip Hop zurückzuführen sind.

Nielsen Soundscan

Nielsen Soundscan ist ein Informationssystem, das den Verkauf von Musik und Musikvideoprodukten in den USA und Kanada verfolgt. Verkaufsdaten von Registrierkassen werden wöchentlich in über 14.000 Einzelhandelsgeschäften, Massenhändlern und nicht traditionellen Verkaufsstellen (Online-Läden, Veranstaltungsorte usw.) gesammelt. Wöchentliche Daten werden jeden Mittwoch zusammengestellt und zur Verfügung gestellt. Nielsen Soundscan Zu den Kunden zählen alle großen und unabhängigsten Plattenfirmen, Vertriebsfirmen, Künstlermanager, Buchungsagenten, Konzertveranstalter, Veranstalter, traditionelle Einzelhändler, Online-Einzelhändler und digitale Lieferfirmen. Soundscan begann am 1. März 1991 mit der Verfolgung von Verkaufsdaten für Billboard. MTV , Vh1 , CMT und alle wichtigen Medien verwenden regelmäßig Nielsen Soundscan Daten auch.

Laut der Aufnahmeindustrie von Amerika (( RIAA ) enthält die Liste der zehn meistverkauften Alben seit 1991 keine einzige Hip Hop-Veröffentlichung. Die Liste der meistverkauften Künstler hat 15 Künstler vor sich Mariah Carey (bei 61,5 Millionen verkauften Exemplaren). Tupac Shakur ist der erste reine Hip-Hop-Eintrag auf Platz 43 mit 36,5 Millionen verkauften Exemplaren, gefolgt von R kelly auf # 48 mit 33 Millionen. Eminem ist # 69 mit 27 Millionen, Jay-Z ist # 75 mit 26 Millionen, und die Beastie Boys runden Sie die Top 100 mit 22 Millionen ab.

Das sind sieben von 100 und zwei davon ( Mariah und der Beastie Boys ) haben Kataloge, die meistens nicht Rap sind.

Daher scheint es, dass Mainstream-Hip-Hop vielleicht doch nicht so Mainstream ist. Basierend auf diesen beiden Indikatoren könnte argumentiert werden, dass Hip Hop zwar im Hauptstrom des amerikanischen Bewusstseins liegt, aber sicherlich keinen wesentlichen Beitrag leistet. Mainstream Hip Hop ist wegen seines Einflusses auf Amerika kein Mainstream. sein Mainstream wegen des amerikanischen Einflusses auf ihn.

Ich kaufe es nicht

Aus dieser Perspektive scheint Underground Hip Hop jetzt noch weiter unter dem Mainstream Hip Hop zu liegen als zuvor! Aus diesem Grund würde ich argumentieren, dass der einzige wirkliche Unterschied zwischen Mainstream- und Underground-Hip-Hop im Kopf des Hörers liegt. Rap-Musik ist schließlich Kunst und unterliegt daher der Interpretation durch diejenigen, die ihr begegnen. Die amerikanische Lebensweise basiert auf dem Kapitalismus (tatsächlich schreibe ich diesen Artikel zur Kontrolle) und daher basiert ein Großteil unserer Denkweise auf Konsum.

Wir sehen einen enormen Unterschied zwischen 50 Cent und Mos Def (trotz ihrer auffälligen Ähnlichkeiten), weil einer anfälliger für Konsum ist als der andere. Einige Hip-Hop-Musikstücke lassen sich leichter verpacken und verkaufen, da sie mit dem amerikanischen Ethos des allmächtigen Dollars in Einklang stehen. Einige nicht so sehr. In dem Maße, wie es zu dieser Rechnung passt, nennen wir es Mainstream. Das ist der einzige Unterschied: keine Qualität, keine Botschaft und keine Tiefe; aber Wahrnehmung. Mach deinen Verstand richtig : Es ist Mainstream, wenn es kommerzialisiert werden kann (und alles wird kommerzialisiert). Zeitraum.

Der brillante Künstler und Denker Andy Warhol sagte einmal: Warum halten die Leute Künstler für etwas Besonderes? Es ist nur ein weiterer Job.

Was Hip Hop angeht, muss ich zustimmen.

Endorsement Deals

Wenn Hip Hop in den späten 1970er Jahren geboren wurde, dann kam es mit nur sieben Jahren zum Verkaufsschlager. Im Jahr 1986 Rap-Ikonen Run DMC (geführt von der Geppetto von Hip Hop selbst, Russell Simmons ) hat My Adidas zu einem Song gemacht Adidas . Die Marke war eigentlich die natürliche Sneaker-Wahl der Gruppe, und der Song wurde schnell ein Hit. Die Legende besagt, dass während eines Tourstopps auf ihrem Raising Hell Tour im Madison Square Garden , ( Rev. ) Lauf Schneiden Sie die Musik und befahl allen, einen Schuh auszuziehen und in die Luft zu legen.

Frage: Warum sollte jemand das tun? Antwort: Weil Adidas Vertreter waren im Gebäude (eingeladen von Simmons ), und Russell wollte, dass sie buchstäblich sehen, wie mächtig die Produktplatzierung in Rap-Songs sein kann. Eine ausverkaufte Arena verpflichtet, Tausende von brandneuen Muschelzehen in die Luft zu heben; Mit ihnen das Bewusstsein in Unternehmenskreisen schärfen, dass Hip Hop ein enormes ungezügeltes Marketingpotential hat. Gemäß Das Dorfstimme, Run DMC. erhielt 1,5 Millionen Dollar, um Adidas zu unterstützen.

Das war vor etwas mehr als zwei Jahrzehnten. In dieser Zeit sind Rapper von relativ subtilen Erwähnungen von Produkten in ihren Songs zu krassem Harping übergegangen. Und wie die wahren Baller in der NBA und NFL Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele:

-In 2002 Reebok unterzeichnet Jay-Z seinen eigenen Signature-Schuh zu entwerfen und zu unterstützen. Der Start der Sammlung S. Carter im Juni 2003 war zu sagen: Die Schuhe waren innerhalb von drei Tagen komplett ausverkauft.

-Im Jahr 2003, auf den Fersen seines Mega-Hits Air-Force One Nike und Nelly einigte sich auf einen einjährigen Endorsement-Vertrag zur Veröffentlichung eines limitierten Sneakers namens Air Derrty. Nelly würde später einen weiteren Endorsement-Vertrag mit Reebok unterzeichnen.

-In 2004, Böser Bub & Sean John CEO Diddy hat einen Endorsement-Deal mit Guthy-Renker , Macher von Proaktive Lösung . 2007 unterzeichnete er einen mehrjährigen Vertrag zur Entwicklung Ciroc Wodka.

-In 2005 Rapstar Xzibit unterzeichnete einen Endorsement-Vertrag mit dem Sportschuhhersteller Dada zur Herstellung von Schuhen. Die Linie wurde Pimp Your Kicks genannt und spielt darauf an Xzibit Rolle als Gastgeber der MTV Show Meinen Wagen aufmotzen .

-Im März 2006 Lil Wayne , Lupe Fiasko , Mike Jones und Papa Yankee debütierten als die neuen Gesichter von Reebok . Die Künstler unterzeichneten Verträge mit der Firma und traten in auf Reebok Anzeigen. Sie führten auch Schuhe mit Co-Branding und in einigen Fällen Bekleidungslinien ein.

-Nur letztes Jahr Pharrell Williams des Neptune wurde unterzeichnet von Pepsi einen Brauch zu entwerfen Pepsi can im Rahmen der Werbekampagne Design Our Can des Unternehmens.

- In 2006 Jay-Z angemeldet mit Anheuser-Busch als offizieller Vertreter für Budweiser Select . (Ironisch, Jay Der erste Werbespot war für Heineken im Jahr 2003 nach der Veröffentlichung der Blaupause 2.1 .)

Werbung

Einer der interessantesten Aspekte des amerikanischen Lebens ist die Tatsache, dass wir eigentlich gerne Werbung sehen. Fernsehwerbung ist natürlich der Grund, warum Netzwerkfernsehshows existieren. In gewisser Hinsicht muss man jedoch das reine Marketing-Genie respektieren, das die Illusion erzeugt, die Sie beobachten Recht & Ordnung: SVU mit kommerziellen Unterbrechungen; im Gegensatz zu Werbespots, die von den Detectives Benson und Stabler unterbrochen wurden.

Hip Hop hat sicherlich seine Spuren in Fernsehwerbung hinterlassen. Hier sind einige meiner persönlichen Favoriten, in keiner bestimmten Reihenfolge.

Boost Mobile Anzeige, mit Kanye , Ludacris , und Das Spiel (2006)

Kanye , Luda , und Spiel Treten Sie Verse miteinander über ihre Boost Mobile Telefone. Spiel ist in L.A., Luda ist in der A und Kanye ist im Chi; aber das Ergebnis ist ein ziemlich anständiger Soundtrack. Tatsächlich ist es besser als die meisten Dinge, die ich heutzutage im Radio höre. Brillant.

Pepsi Tankstellenanzeige mit der Hauptrolle Beyonce (2003)

Dieser zeigt Beyonce Gehen Sie zu einem Tankwart, um nach dem Weg zu fragen. Als der Kerl zu ihr aufblickt und ihre Haare um sie herum fließen, kann er nicht mehr als quietschen. was sie natürlich perfekt versteht. Immerhin ist sie Beyonce .

Diät Pepsi max Nod-Werbespot mit Missy Elliott , LL Cool J. , Busta Rhymes und Macy Grey (2008)

Eine erweiterte Parodie der Nacht im Roxbury Kopf-Nicken-Phänomen, bei dem die ganze Welt dank Langeweile vom Einnicken mit Langeweile zum Nicken im Rhythmus übergeht Diät Pepsi max . Auf jeden Fall etwas übertrieben, aber immer noch ein Gewinner.

Pepsi coole Dosen Promotion, mit Junger MC (1989)

Der junge MC hat einige wirklich klassische Dinge fallen lassen: Coole Dosen kommen, also hab keine Angst / Wenn du Glück hast, wirst du vielleicht bezahlt. Und cool und etwas respektabel zu sein Pepsi in diesen Hype-Behältern. Und ich wette, Sie erinnern sich nicht daran Taco Bell Werbung ... Ich bin Junger MC mit einer Geschichte zu erzählen / Ich habe gerade eine kostenlose Tasse von bekommen Taco Bell . Klassisch.

Spalt Frieden Liebe Spalt Kampagne, mit Verbreitet (2006)

Schrecklicher Werbespot, aber wegen seiner Ironie steht er auf meiner Favoritenliste.

Ich hätte vielleicht nicht erwähnen können, dass dieses Mädchen kreativ war / Aber als der Mann zu ihr kam, änderte er ihre Eingeborene / Sagte ihr, ob sie ein Bild und eine Spielerei habe / dass sie Geld verdienen könnte, und sie tat es wie eine Puppe / Jetzt sehe ich sie in Werbespots, sie ist universell

Früher hat sie es nur mit dem innerstädtischen Kreis geschwungen…

- - Gesunder Menschenverstand Ich liebte H.E.R.

Eigenwerbung

Letztendlich hat der inhärente Kommerz im Hip Hop eine Welt geschaffen, in der Künstler ebenso marktfähig wie talentiert sein müssen. Künstler müssen sich jetzt selbst brandmarken, um kommerziell erfolgreich zu sein. Wieder einige meiner Favoriten:

Yeahhhh- Lil Jon

Was!?! - - Lil Jon

Okay! - - Lil Jon

Wir die besten! - - DJ Khaled

Es ist Ya Boy! - - Jay-Z

Oder K-K-K ... - Lil Scrappy

Top 10 R & B Songs im Moment

G-g-g-g Einheit! - - 50 Cent

Dipset, Dipset, Dipset… - Die Diplomaten

Riss! - - Fetter Joe

Wir alle was wir haben! - - Nelly

Hip Hop wirbt nicht nur für Corporate America, der Mainstream-Hip-Hop funktioniert auch wie Corporate America. Und kein Wunder ... jetzt verkaufen Sie als durchschnittlicher Rapper mit einem Plattenvertrag mehr als nur Platten. Die Künstler werden weiterhin Alkohol, Autos, Turnschuhe, Technologie, Vitaminwasser und alles, was sie sonst noch können, im Namen des Hip Hop verkaufen. Aber Mach deinen Verstand richtig : Hip Hop (für diejenigen, die es wissen) ist viel mehr als Marketingkampagnen und Dollarzeichen.