Es war einmal in einem weit entfernten Universum, in dem HipHopDX Blogs gehostet hat. Durch Meka, Brillyance, Aliya Ewing und andere erhielten die Leser ungefilterte Meinungen zu den aktuellsten Themen im und außerhalb des Hip Hop. Nach ein paar Jahren, ein paar Neugestaltungen und der kollektiven Vision von drei verschiedenen Chefredakteuren sind Blogs zurück. Naja, so ungefähr. Seit unser Blog-Bereich den Weg von Zwei-Wege-Pagern und physischen Mixtapes gegangen ist, haben Twitter, Instagram und Ustream das Tempo der aktuellen Ereignisse im Hip Hop weiter beschleunigt. Rapper spielen jeweils 140 Zeichen gleichzeitig, ganze Mixtapes (und die dazugehörigen Grafiken) können über Instagram veröffentlicht werden, und manchmal erfordern diese Ereignisse eine schnelle Reaktion.
Aus diesem Grund reservieren wir diesen Platz für eine wöchentliche Reaktion auf die aktuellen Ereignisse von Hip Hop. Oder was auch immer wir für würdig halten. Und das fragliche Wir sind ich, Andre Grant und der einzige Ural Garrett. Gemeinsam fungieren wir als Features-Mitarbeiter von HipHopDX. Abgesehen davon, dass wir uns mit streunenden Themen befassen, können wir Künstler und andere Persönlichkeiten im Hip Hop einladen, sich an der Unterhaltung zu beteiligen. Hier sind ohne weitere Verzögerung die Stray Shots dieser Woche.
Ist The Whip / Nae Nae ein hergestellter Hit, der darauf hindeutet, dass die Musikindustrie zurück ist?
Andere: Dudes Dance kam 2015 in großem Stil zurück. Ich denke, nicht alles kann sich um Beats und Bars drehen. Und natürlich sind die Dinge zyklisch, aber dazwischen Reich Tanzbewegungen hatten ein großes Jahr, da sie die Popkultur im Griff hatten und Drakes charmante Solonummer im Hotline Bling-Video. Hier möchte ich zwei virale Trends vergleichen, die 2015 die Musik zu dominieren schienen und sich auf dieses Jahr ausgewirkt haben: Silentos Watch Me (Whip / Nae Nae) und Migos ''Tupfen'. Der erste wurde geboren, um viral zu sein. Obwohl die beiden getrennten Tänze in der Gegend von Atlanta bereits ziemlich beliebt waren, schien das Zusammenstellen etwas Besonderes hinzuzufügen. Silento, mit bürgerlichem Namen Richard Lamar Hawk, kam auf die Idee, außerhalb der Chem-Klasse an der High School zu experimentieren. Aber erst kürzlich Business Insider hat ein Stück veröffentlicht den Erfolg der Single und vor allem des Tanzes an eine einzige dritte Partei zu binden: Weitertanzen .
Dies ist nicht das erste Mal Weitertanzen wurde in Bezug auf Watch Me erwähnt. Kris Ex hat letztes Jahr für XXL darüber geschrieben (wie er mich frech und zu Recht auf FB hinwies), und Silento selbst ließ die Firma im letzten Jahr in einer Geschichte mit Billboard eine Erwähnung fallen. Die CEO des digitalen Netzwerks, Amanda Taylor, schuf DanceOn und zählte Madonna als Mitbegründerin. Mit einer viralen Kampagne, die in großem Maßstab funktionierte, führte sie den bereits äußerst eingängigen Tanz und Track an. Das Unternehmen fungiert als Scharnier zwischen Künstlern und Labels und wirbt für ihr Netzwerk von Influencern als Social Advertiser. Dann legen sie den Tanz in die Hände dieser Kreativen, die außerhalb der Grenzen von Def Jam oder Atlantic oder sogar 300 arbeiten, und lassen sie auf den Plattformen arbeiten, mit denen die Mehrheit der Millennials und Gen-Z'er täglich interagiert. Wenn alles gut geht, boomt, wird eine virale Sensation erzeugt. Das macht auch für die Künstler Sinn. Ex berichtete, dass der Hersteller , Bola, hat das Lied unter ISRC codiert und einen passenden 9,99-Dollar-Tunecore erstellt. Dies zahlte sich enorm aus, als die Millionen und Abermillionen von Ansichten, die die Nachahmer gesammelt hatten, zusammen mit Marken, die versuchten, diesen Erfolg zu nutzen, anfingen, sich zu verbreiten.
Vergleichen wir dies mit Migos ''tupfen' Der Tanz hat das Land nicht zuletzt im Sturm zu Cam Newton & Co's Possen während der Touchdown-Tänze erobert, aber er ist auch interessant, weil es anscheinend an wirklicher Koordination mangelt, die der Moment erhalten hat. Es schien plötzlich Hillary Clinton tupfte weiter Gegen und College-Football-Trainer machten Gunst, indem sie auf den Tupfer schlugen. Sein Überschwang ist offensichtlich das bemerkenswerteste Merkmal. Und während Silento das Originalvideo Ende 2014 auf Vine hochgeladen hat, kann ich mich nicht erinnern, den Begriff 'tupfen' gehört zu haben, bis Migos 'Pipe It Up von ihrem großen Label-Debüt Die reiche Nation . Zuvor, zumindest bei Vine, werden Sie bei einer gelegentlichen Suche hauptsächlich auf Unkrautflecken hingewiesen, bei denen es sich um eine konzentrierte Form von THC handelt, die zu einem gehärteten Öl verarbeitet wird. Diese teuflischen Dinge haben vor kurzem an Zugkraft gewonnen, weil Vapes es einfacher denn je machen, dieses Öl in Vergessenheit zu geraten. Aber wenn Migos 'Tupftanz so organisch explodiert, glaube ich, dass die Musikindustrie an einem besseren Ort ist als seit langer Zeit. Dritte finden nicht nur einen Weg, um in die Rollen zu schlüpfen, die die Musikindustrie einst übernommen hat (das Straßenteam, das Bio-Marketing-Team usw.), sondern es ist auch immer noch möglich, durch reines Charisma und das Glück eines Musikers eine Sensation zu schaffen Festzelttalent nimmt die Bewegung zur richtigen Zeit auf.
Die Anwendungen des Modells könnten außergewöhnlich sein, und vielleicht ist Jadakiss 'Proklamation, dass Sie in einigen Jahren keine Etiketten mehr sehen werden, nicht so radikal. Vielleicht teilen sich die Etiketten in konkurrierende Teile eines Ganzen auf, die jeweils die Arbeit erledigen, die ein Gebäude vor zwei Jahrzehnten geleistet hätte. Was Migos betrifft, zeigt es auch, wie es zu Ihrem Nachteil sein kann, die Möglichkeit, dass etwas viral wird, nicht zu koordinieren. Ein schneller Snapshot von Google-Trends bringt sie nicht ganz auf den Höhepunkt der Welle, mit der sie begonnen haben.
Ural: Silentos Erfolg mit Watch Me (Whip Nae Nae) könnte eine Ansammlung von New-Age-Marketing und -Distribution mit traditionellen großen Label-Roll-outs sein. Dies hat lange auf sich warten lassen, wenn man bedenkt, dass die alten Wachen der Musikindustrie entweder historisch spät oder wackelig waren, wenn es darum ging, alles von viraler Musik bis hin zu viraler Musik zu handhaben zeitgenössischere Veröffentlichungen lassen es die Leute bei Tidal erzählen . Middle-Men-Agenturen wie DanceOn existieren fast aus der Not heraus, da Social-Media-Plattformen von Instagram bis Twitter eine neue Berühmtheit durch den beliebtesten Schlagwort-Influencer aller eingeführt haben. Dies sind Personen, die möglicherweise nicht so bekannt sind wie Aufnahmekünstler oder berühmte Schauspieler / Schauspielerinnen. Einige könnten diese Leute die Entwicklung des Reality-Fernsehstars nennen. Lassen Sie ein oder zwei dieser Personen Ausschnitte von Songs auf Vine oder Instagram teilen, und es wird fast ein Hit.
Dies könnte eine neue Version des 90er-Jahre-Boy / Girl-Bandmodells sein, aus dem Gruppen wie The Backstreet Boys und * NSYNC hervorgingen. Sobald ein Titel im Internet viral wird, ist es für andere Verkaufsstellen vom Fernsehen bis zum terrestrischen Radio ziemlich einfach. Es macht Sinn, warum Silentos Platin-Hit seinen Weg zu Hillary Clinton fand Gegen und diente als Hintergrundmusik für etwas so Dummes wie Mit den Sternen tanzen . Und es ist wahrscheinlich die kostengünstigste Art, die Musik von jemandem zu vermarkten. Es gibt jedoch einige mögliche Auswirkungen. Geschmacksmacher wechseln den Besitzer von Branchen- oder Pressekennern (einschließlich der Blog-Welt) zu jemandem, der über genügend Macht verfügt, um Tausende nur für einen Tweet, einen Beitrag oder ein Video zu bezahlen, unabhängig von der Qualität. Unternehmen haben einen besseren Weg gefunden, um die unendlichen Möglichkeiten des Internets für die Mainstream-Kultur zu rationalisieren und zu filtern. Dies geschieht zufällig, da Hip Hop das dominanteste Musikgenre der Welt ist.
Während dieses Modell auf lange Sicht funktioniert? In Anbetracht von Silento soll machte nur 100.000 US-Dollar aus dem Erfolg der Single Ich bezweifle das, bis die eigentliche Logistik besser wird. Ab sofort ist Watch Me mit Platin ausgezeichnet worden und hat über 500 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt. Obwohl sein jüngster Vertrag mit Capitol Records dazu geführt hat, dass er nach seinem Debüt zwischen 50 und 500.000 US-Dollar verdient, bedeutet eine Single mit einem Hit nicht, dass sich daraus ein tatsächliches Album ergibt. Es scheint, als gäbe es mehr Fragen als Antworten, aber hier steuert die Musikindustrie möglicherweise hin.
Andre Grant ist ein in NYC geborener L.A.-Transplantat, der zu einigen verschiedenen Eigenschaften im Web beigetragen hat und jetzt der Feature-Editor für HipHopDX ist. Er versucht auch, es bis an die Grenzen zu leben und es sehr zu lieben. Folgen Sie ihm auf Twitter @drejones .
Ural Garrett ist ein in Los Angeles ansässiger Journalist und Senior Features Writer von HipHopDX. Wenn er nicht über Musik, Videospiele, Filme und die gesamte Community berichtet, ist er in der Küche und backt wie Anita. Folgen Sie ihm auf Twitter @Uralg .
