15 Minuten: Drake

Menschen sind seltsame kleine Tiere. Manchmal, scheinbar ohne Grund, greifen die Gedanken vieler, vieler Individuen in ein Artefakt, eine Idee oder einen Glauben ein. Manche nennen es ein kollektives Bewusstsein. Dass Menschen die Fähigkeit haben, ihre geistigen Augen in einen Bienenstock für besonders hervorstechende Datenströme zu verwandeln. In unserer Welt bedeutet dies, dass Memes, Videos, Tweets, Phrasen, Sprüche und andere Überlegungen ein Wort sein können, das niemals zur Beschreibung verwendet werden sollte: viral. Es gibt jedoch verschiedene Stufen der Viralität. Für den Laien ohne Publikum bedeutet dies einen enormen Anstieg der momentanen Sichtbarkeit. Für den etablierten Star kann dies eine nachhaltige Karriere und sogar Reichtum bedeuten, da einige Leute, seien wir ehrlich, in den Milchshake eines anderen greifen können und andere nicht.



Der Begriff kollektives Bewusstsein wurde von Emile´ Durkheim geschaffen und in seiner bahnbrechenden Arbeit so beschrieben Die Arbeitsteilung in der Gesellschaft ::Die Gesamtheit der Überzeugungen und Gefühle, die den durchschnittlichen Mitgliedern einer Gesellschaft gemeinsam sind, bildet ein bestimmtes System mit einem eigenen Leben. Sprach Emile. Es kann als kollektives oder kreatives Bewusstsein bezeichnet werden. Woher wussten sie, dass wir etwa 120 Jahre später diesen Denkprozess mit solch tiefgreifenden Ergebnissen mit der modernen Welt verbinden konnten? Woher wussten sie, dass Sechs-Sekunden-Schleifen und Meme unser virtuelles Leben definieren und in unser reales Leben übergehen würden?



Viralität bedeutet, dass Sie Ihre Momente nicht besitzen








Wenn die Dinge viral werden, werden sie natürlich nicht nur von denen von uns gesehen, die nicht die Macht haben, aus diesem Interesse Kapital zu schlagen, sondern auch von den Freizügigen und Investierten. Tatsächlich haben zwei viel kleinere Fische ihre Ideen gesehen, verschlungen oder verwandelt, je nachdem, wen Sie fragen, von viel größeren Künstlern mit viel größeren Reichweiten. Aber waren sie gerade aufgebockt? Tokyo Vanity und D.R.A.M können Ihnen sagen, dass sie es waren, während Young Thug und Drake Ihnen sagen werden, dass sie es nicht waren.

Können Sie in einer Umgebung, in der etwas, das populär wird, möglicherweise nichts mit Ihnen oder der Maschine hinter Ihnen zu tun hat, schlecht weinen? Tokyo Vanitys Satz Das ist mein bester Freund, der einen plötzlichen Anstieg gesehen hat März dieses Jahres, wenn Sie Google Trends fragen , aber der Satz auf der Plattform Vine initiiert. Und im Gegensatz zur Außenwelt besitzt Vine das, was Sie auf der Plattform verwenden. Diese Explosion führte wahrscheinlich dazu, dass Tokyo Vanity das Sprichwort schließlich in einen Klingelton namens My Best Friend Finna umwandelte. Von Meme über Klingelton bis hin zum Song hat Tokyo vor etwa drei Monaten That's My Best Friend auf Soundcloud eingestellt. Während der Song 331.000 Mal abgespielt und gezählt wird, hat sich die Hitze wirklich erhöht, als sie das Video auf Youtube eingestellt hat. Zwischen dem 3. August 2015 und heute hat das Video etwas mehr als zwei Millionen Aufrufe. Das sollte alles eine Aschenputtelgeschichte von epischen Ausmaßen sein, oder? Bis auf die Tatsache, dass Junger Schläger flippte diesen Satz und dieses Lied in sein eigenes Originalwerk namens Best Friend, das über 15,5 Millionen Aufrufe auf Youtube hat. Nur in Youtube-Dollar ist der Unterschied bei der Auszahlung ziemlich groß. Dies schließt nicht die Vorteile ein, bereits eine Berühmtheit zu sein und lukrative Geschäfte mit Youtube-Werbepartnern abschließen zu können. Jetzt behauptet sie, dass sie das Lied urheberrechtlich geschützt hat und klagen kann, wann immer sie will, aber eine wichtigere Frage ist, warum sie ihren Namen nicht an diesen Kometen gebunden und den Erfolg von Thuggers neuem Hit verzweigt hat.

Sicher, es kam von ihrer viralen Idee, aber in dieser Welt, in der Menschen kostenlos Zugang zu den Gedanken anderer Menschen haben, verzweigt es sich von einer viralen Idee, etwas anderes zu schaffen, das die Gewinner von den Verlierern trennt. In der Tat, Autor der Forbes Get Paid To Be Yourself-Reihe Julian Mitchell scheint zu glauben, dass es sie auf lange Sicht gekostet haben könnte, sich nicht an Thug zu binden.Egal wie groß Ihre Aufzeichnungen sind, Sie werden nicht das machen, was Sie wert sind ... sagt Julian. Sie verweigert sich passive Einnahmequellen [indem sie sich weigert, in seinem Video zu sein]. Sie hätte mit ihm im Video sein können und das hätte viral werden können! Sie hätte Young Thug dazu bringen können, es zu twittern. Solche Künstler haben nie ein Problem damit, Anerkennung zu geben. Er kann die Platte nicht stehlen, weil die Platte ohne ihn zu groß war. Er kann die Platte also auf keinen Fall aufbocken. Nun, so scheint es, reden alle über seine Platte und Trey Songz Platte und nicht über ihre.

Widerstand ist zwecklos

Hotline Bling nimmt jetzt Drake zu unvorhergesehenen Höhen. Was im Wesentlichen eine lockere B-Seite war, die zusammen mit seinem Meek Mill Diss Back To Back in seiner Apple-Radiosendung veröffentlicht wurde, ist viral geworden. Und der kanadische Star, dem ursprünglich der Damming (Cha Cha Remix) beigefügt war, hat begonnen, sich von dem von D.R.A.M. Und natürlich, Das Das Lied wurde viral, nachdem Queen Bey den Tanz auf einem körnigen Instagram-Video getanzt hatte und den Eingeborenen aus Virginia plötzlich ins nationale Bewusstsein stieß. Aber so groß Ihr Lied auch sein mag, wenn ein großer Fisch vorbeirollt und Ihre Mono-Mario-Bros.-Grundlinie in ein sirupartiges Lied über einen ehemaligen Schurken verwandelt, nachdem Sie die Stadt verlassen haben, können Sie nicht viel tun. Er hat oben sein Missfallen geäußert. Aber er sagte auch, dass er GUT ist und dass er von der Single, die Drake selbst zu einem wiedererwärmten viralen Meisterwerk gemacht hat, weitergeht. Was kannst du tun? Drakes dorky Dancehall Dance-O-Rama eines Videos aus den 80ern hat ihn gnadenlos in die Nachrichten katapultiert. Es ist sogar auf dem Weg, seine erste Nummer eins zu werden. Sie haben das richtig gehört, das Skelett des Liedes, das er angehoben und umgedreht hat, könnte ihn an einen Ort bringen, an dem er noch nie zuvor gewesen ist. Aber was bedeutet das alles?

Dies bedeutet, dass dies auch weiterhin passieren wird. Jetzt kann nichts mehr aufhören. Der Fressrausch nach neuen Ideen bedeutet, dass die größten Erträge möglicherweise aus dem viralen Moment stammen können, über den die meisten lachen, aber einige suchen nach einer Gelegenheit für einen einfachen Gewinn. Denk darüber nach. Wer braucht ein Marketingbudget, wenn ein mutiger Viner gut gemacht hat oder ein (vorerst) kleinerer Künstler bereits die Arbeit für Sie erledigt hat? Sie, der größere Künstler, können dann auf ihrem Erfolg aufbauen, um Ihren eigenen einzigartigen Moment daraus zu machen. Und da dies außerhalb des großen Etikettensystems geschieht, gelten die Gesetze des Dschungels. Der Große stiehlt groß und der Kleine stiehlt klein. Natürlich kann einer der Auswege darin bestehen, sich an den größeren Künstler zu binden, der sich an Ihren Erfolg gebunden hat. Kann Tokio also klagen? Und haben sowohl sie als auch D.R.A.M noch einen Moment Zeit, um die rasenden Social-Media-Massen zu versorgen? Wir sehen uns in der nächsten Sechs-Sekunden-Schleife und vielleicht finden wir die Antwort.

Andre Grant ist ein in NYC geborener L.A.-Transplantat, der zu einigen verschiedenen Eigenschaften im Web beigetragen hat und jetzt der Feature-Editor für HipHopDX ist. Er versucht auch, es bis an die Grenzen zu leben und es sehr zu lieben. Folgen Sie ihm auf Twitter @drejones .