Wie real 92.3 die Radio-Krone von L.A.

Das Betreten der iHeartMedia-Büros in Los Angeles kann einschüchternd sein. Von außen fühlen sich die Büroräume in Burbank, Kalifornien, so kalt an wie jeder stereotype Gewerbepark in Amerika. Es gibt obligatorische, von Bäumen gesäumte Gehwege, die parallel zu hoch aufragenden Granitgebäuden verlaufen, und ein Morton's The Steakhouse im Erdgeschoss, das bereit ist, Kunden eines seiner Fortune 500-Nachbarn Ribeyes im Wert von 99 US-Dollar zu servieren. Auf den ersten Blick ist dies der Bauch des Tieres, ungefähr so ​​korporativ wie Corporate.

Ironischerweise sind Kälte und Unternehmen zwei der am wenigsten zutreffenden Deskriptoren für Royal 92.3 , Los Angeles 'neuester Hip Hop-Radiosender. Real übernahm das Signal, nachdem Hot 92.3 nicht wettbewerbsfähig blieb. Innerhalb von sechs Monaten dominierte Real den Rap- und R & B-Markt. Das Schiff zu steuern ist Doc Wynter , Senior Vice President of Urban Programming bei iHeart. Wynter beschreibt das erste Jahr von Real 92.3 in der Stadt der Engel als erstaunlich, wenn man bedenkt, dass die Leute nicht wirklich die Chance bekommen, die Hintergrundgeschichte dessen zu verstehen, was wir durchgemacht haben, um den Radiosender einzuschalten.

Real 92,3 Jahr Eins

Doc Wynter hat etwas Beruhigendes. Er ist weise und doch cool, erfahren und doch jugendlich, legendär und doch bescheiden. Es ist schwer, sein Alter beim ersten Auftreten oder Gespräch zu erraten. Er konnte sagen, dass er 30 oder 60 Jahre alt war und nur wenige würden davon überrascht sein.

Es war absolut verrückt, erzählt er HipHopDX mit einem Kichern. Wir wollten den Radiosender tatsächlich drei Tage zuvor mit einem anderen Namen starten. Einige rechtliche Dinge standen im Weg und wir mussten uns neu gruppieren. Am Ende haben wir Real 92.3 gestartet. Ich bin froh. Dinge geschehen aus einem Grund.

Wir sitzen hier am Dienstagabend vor dem Start und hatten keinen Namen. DJ A-OH erinnert sich.

A-OH arbeitet seit Jahren mit Wynter zusammen und fungiert nun als stellvertretender Programmdirektor von Real und als nationaler Urban Brand Coordinator von iHeart. Er hat geholfen, mehrere städtische Stationen von iHeart landesweit zu starten, darunter 103.5 The Beat in Miami, wo er seinen Sitz hatte, bevor er nach Los Angeles zog. Er beschreibt Wynter als die wahre Definition eines Mentors und war kein anfänglicher Fan des Namens Real.

Ich und Doc haben mit Thea Mitchem telefoniert, die Power 105.1 in New York programmiert, sagt er. Sie hat sich Real ausgedacht. Für mich wurde ich zunächst nicht verkauft, weil ich dachte: 'Was ist ein Real?' [Chicagos] WGCI ist als WGCI bekannt. Seine Rufzeichen. Es ist WJLB in Detroit. Dafür ist es bekannt. Miami ist der Beat. Was ist ein 'Real'? Das funktioniert nicht. Es ist kein Substantiv. Sie sagte: „Nein, aber es beschreibt alles. Ihr werdet die echte Musik spielen. Du wirst die echten Künstler haben, die echten Interviews, die echten DJs, die echten Ereignisse! “Zwei Tage später starteten wir mit Real und zu diesem Zeitpunkt war ich begeistert.

Das Tolle an diesem Namen ist, dass er vollständig beschreibt, was wir tun und wer wir sind, fährt er fort. Wir sind alle echte Menschen, die auf ein Ziel hinarbeiten, den realsten Radiosender und das realste Produkt auf diesem Markt zu haben.

Los Angeles ist einer der wahrsten Schmelztiegel Amerikas und Ground Zero für den Boom der Musik- und Technologieindustrie in Südkalifornien. Im Jahr 2014 wurde der Verkauf von Beats an Apple im Wert von 3,2 Milliarden US-Dollar an Dr. Dre und Jimmy Iovine in Rechnung gestellt Das Größte, was Silicon Beach bisher passiert ist . Anscheinend hat jedes Rap-Plattenlabel in den letzten Jahren Vermögenswerte an die Westküste verlagert, in der Hoffnung, günstigere Wetter- und Lebenshaltungskosten zu nutzen. Menschen jeden Schattens nennen LA ihr Zuhause. Obwohl Los Angeles nach New York City anderthalb Jahrzehnte lang der zweitgrößte Radiomarkt des Landes ist, hat es die Hip-Hop-Community wohl unterversorgt.

Urban Contemporary Station, 92.3 The Beat wurde nach der Übernahme durch Clear Channel im Jahr 2000 geschlossen, sodass Power 106 das dominierende Outlet für Rap- und R & B-Liebhaber ist. Obwohl der Slogan von Power 'Where Hip Hop Lives' lautet, wird er technisch als rhythmischer Sender eingestuft, was bedeutet, dass er sowohl urbane Musik als auch trendige Pop-Titel spielt. Seltsamerweise rockte die Stadt, in der unter anderem The Pharcyde, N.W.A. und ScHoolboy Q geboren wurden, 15 Jahre lang ohne eigene städtische Verkaufsstelle.

heiße Hip-Hop-Songs im Moment

Los Angeles dürste eindeutig nach einer echten Hip-Hop-Station, sagt Wynter. Keine Hip-Pop-Station, sondern eine Hip-Hop-Station. Wir haben ein Bedürfnis befriedigt, das sie hatten, und sie haben sich ziemlich schnell zu uns hingezogen gefühlt.

Aggressive Marketingstrategie

Real 92.3 wurde am 6. Februar 2015 live geschaltet. Wynter und A-OH haben sofort ihre 10.000 Joints In A Row-Kampagne veröffentlicht, mit der kommerziell freies Radio im Wert von rund einem Monat möglich war. Keine Aufführungen. Keine Jocks. Alle Marmeladen. Die Kampagne hatte sich bei früheren Starts in New York, Houston, Tampa und Miami als erfolgreich erwiesen. Es erfordert ein äußerst aufgeschlossenes Verkaufsteam, um 30 Tage ohne den Verkauf von Werbung zu gewähren, übt jedoch sofort Druck auf alle Wettbewerber aus. Wenn Sie für Furore sorgen möchten, ist es am besten, aggressiv zu sein.

Ich war der Architekt der '10.000 Fugen in einer Reihe', erklärt Wynter. Ich habe in den letzten 10 Jahren ungefähr 20 Stationen gestartet. Ich sagte immer: „Mann, wenn ich wirklich das Scheckbuch hätte, das ich wollte, wären es 10.000 Gelenke hintereinander. Dann würde ich 10 Gelenke hintereinander oder 10.000 Dollar absolvieren. In einigen Märkten haben wir ein paar Mal 10 Gelenke hintereinander oder einmal im Jahr 1.000 US-Dollar bekommen! [Lacht] In Bezug auf dieses spezielle Projekt habe ich [iHeartMedia] gefragt und sie haben dem zugestimmt.

A-OH fügt hinzu, dass für ein Unternehmen wie iHeart, das mit diesen Radiosendern eine anständige Menge Geld verdient, jemand benötigt wird, der an die Vision glaubt, und das hat er auch getan. Dies war ein großer Start für dieses Unternehmen.

Die neue Nachbarschaft von Big Boy

Am 4. Februar 2015, zwei Tage vor dem Start von Real 92.3, TMZ berichtete, dass die Power 106-Legende Big Boy (Gastgeber von Big Boy's Neighborhood) von Emmis Communications wegen Vertragsbruch verklagt wurde. Laut der Veröffentlichung hatte Emmis das Recht, jedem Angebot eines an dem Radiogiganten interessierten Konkurrenzsenders zu entsprechen. Nachdem Big Boy das Angebot von iHeartMedia trotz eines passenden Pitch von der Muttergesellschaft von Power angenommen hatte, brach Emmis die Anwälte aus.

Es war eine schwere Entscheidung, sagt Big Boy gegenüber HipHopDX. Es war eine Entscheidung, die ich mit meiner Frau, mit meiner Familie getroffen habe. Es gibt viele bewegliche Teile und ich musste über jeden beweglichen Teil nachdenken, bevor ich mich entschied, einen Ort zu verlassen, an dem ich glücklich war, dass ich meine Karriere aufgebaut habe und wir gemeinsam etwas Schönes gebaut haben. Aber es war auch Zeit für mich.

Emmis und iHeart erreichten a Siedlung Anfang 2016 war die Übernahme der Ratings jedoch bereits abgeschlossen. Real löste einen massiven Marketingschub aus. Big Boy umgezogen! und Real 92.3 Home Of Big Boy-Werbetafeln wurden stadtweit aufgestellt und verbreiteten die Nachricht, dass das Symbol eine neue Nachbarschaft gefunden hatte. Der Spitzname des ehemaligen Leibwächters von Pharcyde, der die Bedeutung seiner Übernahme untermauerte, wurde kühn an die Spitze des Slogans der Station gesetzt. Jedes Mal, wenn einer der Radio-Jocks auf Werbung eingestellt wird, ist das Letzte, was zu hören ist, Real 92.3. Heimat von Big Boy, Hip Hop & R & B. Es scheint, dass Big Boy in Los Angeles größer ist als die Genres selbst.

Wenn du es so sagst, klingt es verrückt, sagt Big mit aufrichtiger Demut. Auch weil Sie nur auf dem Markt waren und so lange Karriere bei einer Marke gemacht haben, dass Sie mit 'Home Of Big Boy' kommen mussten. Sie mussten mit 'Big Boy Moved' kommen, weil Sie so automatisch 'Big Boy' sagten Aus [Power 106]. «Es ist in Ihrem Gehirn tätowiert. Sie müssen also Menschen in den Kopf schlagen. Ich bin ein Jahr bei Real und ich weiß, dass es immer noch Leute gibt, die 'Big Boy from Power' sagen. Für einige wird es einige Zeit dauern.

junger Schläger und 21 wilde Dallas

Mit einer werbefreien Einführung und Big Boy im Schlepptau dauerte es nur sechs Wochen, bis Real 92.3 zum führenden städtischen Radiosender in Los Angeles wurde und die 15-jährige Regierungszeit von Power 106 in weniger als zwei Monaten an sich gerissen wurde. Selbst für Wynter, der mehrere städtische Outlets an die Spitze der Rangliste geführt hat, darunter New Yorks Power 105, war der schnelle Erfolg eine Überraschung. Ich sagte: 'Wow!' Als wir die März-Ratings senkten und sahen, dass wir die Heritage Station hier bereits übertroffen hatten, war es verrückt, sagt er. Wir sagten, wir werden bescheiden bleiben, aber genau wie auf der Straße, wenn Sie Basketball spielen, wenn wir auf dem Platz sind, werden wir über dieses Durcheinander reden.

Und rede über dieses Durcheinander, Real hat es getan. Ich erinnere mich, wie ich Boyz II Men's 'End Of The Road' spielen hörte, dann eine Explosion und Scheiße, sagt J9 , der einzige Überbleibsel von Real's Vorgänger Hot 92.3, der die Minute beschreibt, in der Real live ging. Die in South Central, Los Angeles geborene Stadt beherbergt Samstag- und Sonntagabend von 19 Uhr bis Mitternacht. Sein Alias ​​ist eine Kombination aus seinem Vornamen Jesse und der Tatsache, dass er nur neun Finger hat. Dann erinnere ich mich, wie ich hörte: 'Yo, WIR HABEN JETZT DIE KRAFT!' Es wurde weiter geredet und geredet und geredet und gesagt: „Küssen Sie sich nicht mehr auf diese Fake-Ass-Station!…“ Bis zum heutigen Tag verunreinigen Tropfen Ihrer Lieblingsrapper, die Real auf die eine oder andere farbenfrohe Weise als die realste Station von LA identifizieren, immer noch ihr Signal Wirft Schatten auf Power 106, aber niemals völlig respektlos. Doc Wynter erläutert:

Viele [Künstler] haben hier ein Zuhause und hatten ihre Lieder hier noch nie bei einem Radiosender gehört. Wenn Sie mit dieser Leidenschaft hereinkommen und wir sagen: 'Hey, wir möchten, dass Sie uns helfen, um sicherzustellen, dass die Leute wissen, dass wir hier sind.' Wir möchten, dass Sie beim Senden dieser Nachricht helfen. “Wenn Sie ihnen das Skript und Dr. Dre und Snoop Dogg und geben Eiswürfel und Chris Brown und Kendrick, sie sagten es mit Nachdruck, weil sie es ernst meinten. Das ist Familie. Das wurde Teil unserer Marketingstrategie und geht bis heute weiter.

Um es für Sie real zu halten, waren einige Dinge unangenehm, sagt Big Boy. Aber ich hatte ein Gespräch mit Doc und Sie müssen sich selbst in Brand setzen, damit die Leute es bemerken. Wenn Sie sich in einem Raum befinden, müssen Sie schreien, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Ich denke, da kam viel davon her.

Die wahre Kultur

In der Real 92.3-Geschichte geht es nicht um Bewertungen. Es geht um Kultur. In den anderthalb Tagen mit Real interviewte DX die Mehrheit seiner Mitarbeiter, während sie die Flure durchgesehen hatten, die in den Studiokabinen aufgestellt waren. Die Energie war zweifellos positiv. Der Scherz war ernst. Die Testimonials regneten wie der Frühling in Seattle. iHeartMedia sicherte sich Big Boy und Doc Wynter entwickelte die Strategie, die beide für die Marktbeherrschung notwendig sind. Der Dreh- und Angelpunkt für den Erfolg von Real ist jedoch die Kultur, die die Gruppe der talentierten Spieler umgibt.

Nina Chantele wechselte innerhalb von zwei Tagen von iHearts WGCI zu Docs Team und veranstaltet nun täglich von 15 bis 19 Uhr eine Nachmittagsfahrt. Es dauerte ein Jahr für DJ Charisma Ich weiß, dass ich die richtige Wahl getroffen habe, sagt sie zuversichtlich. Ich bin froh. Die Straßen wissen, dass ich die richtige Wahl getroffen habe.

Chuck Dizzle und DJ Hed - Zwei L.A.-Heftklammern, die sich über ein Jahrzehnt lang über ihr Indie-Netzwerk Home Grown Radio für unabhängigen Hip-Hop eingesetzt haben und die Chance hatten, die Marke in die großen Ligen zu bringen - staunen über den Managementstil und die Vision von Wynter.

Hier wird Geschichte geschrieben, sagt DJ Hed. Die Sache mit Doc ist, dass er dein Leben verändern und dann zum Mittagessen gehen wird, als wäre es nichts. Als sie die Marke herüberbrachten, sahen sie, was wir gebaut hatten. Es gab keine städtische Station. Wir waren die städtische Station. Sie konnten nicht zum anderen Sender gehen und Ihre Schallplatten abspielen lassen. Aber Sie könnten an einem Donnerstagabend zu Chuck Dizzles Apartment kommen und sich mit DJ Hed und Chuck Dizzle beschäftigen.

Ich war noch nie an einem Ort, der eine gewinnende Einstellung hat, sagt DJ Schaden , Co-Moderator der Nachtshow und Mixshow-DJ. Es war schon immer eine aufrechterhaltende Haltung. In Philadelphia, wo er für Radio One arbeitete, schnitt Damage seine Funkzähne. Er war auch beim Start von REVOLT Live anwesend, das er bis heute hostet. Dies ist eine erstaunliche Erfahrung, fährt er fort. Es verändert das Leben. Manchmal fahre ich nur im Auto und höre A-OH. Ich höre Dre Mix. Ich mag, das sind wir! Das sind wir in LA!

Letty Martinez ist Co-Moderator der Nachtshow mit DJ Damage und serviert das Rap-Blatt auf Big Boy In The Morning. Sie arbeitete bei Power 106 unter dem Namen Rikki Maa, bevor sie zum Team Real wechselte. Was ich im Radio sehe, sehe ich auch im Hip Hop, erklärt sie, die Augen buchstäblich voller Freudentränen. Wir haben angefangen, die Förderung, Umarmung und den Aufbau von Talenten zu verlieren. Manchmal machen sie dich im Radio sehr mikrowellengeeignet. Du bist da, um eine Rolle oder Lücke zu füllen, bis diese Rolle nicht mehr benötigt wird und sie dich einfach austauschen können. Hier ist es OK, was sind Ihre Ziele? Mal sehen, wohin wir das führen können. “Deshalb fühlt es sich so gut an, hier unter Gleichgesinnten zu sein. Diese Station sagt, lass es uns alle zusammen machen.

Ich habe eine Vision von einer Kultur, die ich mir immer gewünscht habe, sagt Doc Wynter. Ich war sehr fleißig mit den Leuten, die ich einstellen wollte. Ich brauchte sie, um zu wissen, dass sie, wenn sie in dieses Gebäude kamen, bereit sein mussten, ihr Herz und ihre Seele nicht nur in den Radiosender zu stecken, sondern auch die Tatsache zu akzeptieren, dass sie Teil der Ausarbeitung der Kultur sein würden wir wollen. Ich bin der Chef, der mitten in den Witzen sein und ein Bier mit Ihnen trinken wird, aber wenn sich meine Augen ändern und ich sage: 'Mach deinen Job', musst du bereit sein, deinen Job zu machen. Sie haben es respektiert und sind unserem Beispiel gefolgt. Sie sind leidenschaftlich daran interessiert, die Kultur zu bewahren, weil sie anders ist als zuvor.

Vielleicht lässt sich die Real 92.3-Kultur am besten mit den jüngsten Augen des Senders beschreiben. DJ Young One ist 13 Jahre alt und Mitglied von Real's Mix Mob DJs. Nach ihrem Abschluss an der Scratch Academy im Alter von 10 Jahren ist sie bereits aufgetreten Amerikas Got Talent und wurde von Präsident Obama ausgewählt, um die Ostereierrolle 2014 zu spielen, an der 30.000 Menschen teilnahmen. Ihre Mutter hatte ein paar zufällige Begegnungen mit Big Boy und stellte das Teenager-Phänomen als Dope-Ergänzung zu LAs neuester Station auf. Als Young One gebeten wurde, ein Wort zu geben, das ihre wahre Erfahrung beschreibt, entschied sie sich spirituell .

Das ist eine schwierige Frage, weil ich immer noch Wörter lerne, sagt sie mit einem Lachen. Wenn ich hierher komme, ist es magisch. Meine Mitarbeiter hier am Bahnhof lieben mich und ich liebe sie. Dies ist meine zweite Familie. Wir verstehen uns so gut.

Chaz Bono und Courtney Act

Die Übernahme von Real 92.3 ist ein Beispiel für die Unterbrechung, Ausführung und kulturelle Exzellenz der Unterhaltungsbranche. Doc Wynter und DJ A-OH stellten ein Team zusammen, das aus Talenten bestand, die größtenteils außerhalb des terrestrischen Radios von Los Angeles zu finden waren, und führten sie durch eine mutige, kreative Strategie, die Betonung der Familie, die selbst vertrauliche Gespräche beherrscht, und eine Ikone zum Erfolg Anker, der das Fundament festhält. Das Beste daran: Sie haben alles getan, indem sie nur Rap und R & B angenommen haben. Hip Hop gewinnt erneut.