Es ist ein neues Jahr, eine neue Hektik für Jermaine Dupri. Der berühmte So So Def-Musikmogul, der Platin-Hits hergestellt hat, trifft bis weit in sein viertes Jahrzehnt seiner Tätigkeit hinein.
Ende letzten Jahres wurde bekannt gegeben, dass der 43-jährige Dupri neben der exekutiven Produktionskompetenz von Queen Latifah und ihrem zeitgenössischen Zeitgenossen Shakim Compere eine weitere erfolgreiche Idee entwickelt hatte Das Rap-Spiel auf Lebenszeit Netzwerk. Die Prämisse ist so wettbewerbsfähig, wie es musikalische Reality-Shows mit besonderen Einschränkungen geben können.
Jeder Teilnehmer ist ein aufstrebender Rapper, der die High School noch nicht abgeschlossen hat. Es gibt Lil 'Niqo, 15, aus San Diego, CA; Lil 'Poopy, 12, aus Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, aus Atlanta, GA; Supa Peach, 12, ebenfalls aus Atlanta, GA; und Young Lyric, 15, als Vertreter von Houston, TX.
Mit JDs bisherigem Erfolg mit ähnlichen Acts wie [Lil] Bow Wow und Kris Kross (ganz zu schweigen von der Einführung der ersten Platin-Solo-Rapperin des Spiels in Da Brat) scheint das Erfolgsrezept unmittelbar bevorzustehen, aber der erfahrene Produzent hat kürzlich im DX-Hauptquartier Halt gemacht die Methodik zu erarbeiten, die nicht immer in Stein gemeißelt ist.
Jermaine Dupri erklärt, warum das Rap-Spiel ein Gewinner ist
HipHopDX: Das Rap-Spiel ist eine Wettbewerbs-Reality-Show, die auf vielen Ebenen einzigartig ist. Sie haben nicht nur die jungen Künstler, die um den Spitzenplatz kämpfen, sondern es basiert auch nicht auf wöchentlicher Eliminierung.
Jermaine Dupri: Ja, die Kinder wurden ausgewählt. Sie mussten kein Vorsprechen absolvieren. Ich habe sie mir tatsächlich im Internet angesehen. Wir haben im Grunde versucht, die Welten dessen, was im wirklichen Leben tatsächlich passiert, mit Kindern zu verbinden, die auf Twitter und YouTube gehen und all diese Dinge tun. Und jemand, der sie tatsächlich findet. Weil diese Kinder die meiste Zeit nur Sachen auf YouTube veröffentlichen und es niemanden wirklich interessiert. Und dann sind sie in die Zahlen und den Hype und dergleichen verwickelt und glauben, dass sie größer sind als sie tatsächlich sind. Also wollten wir das nehmen und zurück in diese Welt bringen und sehen, wie die Denkweise der Menschen, die [hier] leben, mit den Menschen umgehen kann, die tatsächlich im echten Musikgeschäft tätig sind.
DX: Als sie sie erkundeten, war es eine Kombination aus ihren Social-Media-Zahlen, ihrem Talent und ihrem tatsächlichen Potenzial?
Jermaine Dupri: Ja, beim Scouting musste man mitmachen, wer summt und wer das Potenzial hat, Leute dazu zu bringen [fernzusehen]. Sowie Fans! Alle fünf dieser Kinder haben Leute, die diese Kinder kennen. Sie werden sehen, wie die Leute sie darauf hinweisen: Oh, ich kenne das und das ... Ich habe sie immer auf dem und dem beobachtet. Also nur eine Gruppe von Kindern, die bereits eine Fangemeinde haben.
DX: Heutzutage sehen wir viele verschiedene Veröffentlichungen und Entitäten, die einen Hip-Hop-Kulturwinkel einnehmen, und was interessant ist, ist, dass diese Show tatsächlich auf Lifetime läuft. Ich glaube nicht, dass ich jemals eine Hip Hop-basierte Show auf Lifetime gesehen habe.
Jermaine Dupri: Ja, das ist interessant, weil das immer jeder sagt. Wie, Yo, wie hast du eine Show auf Lifetime bekommen? Warum sollte ich nicht woanders eine Show machen, wo sie geöffnet ist? Ich denke, das ist die Sache mit der Hip Hop-Reinheit. Hip Hop war schon immer etwas, das die Tür in verschiedenen Räumen öffnet, und genau das ist es. Ein Beispiel dafür, was Hip Hop mir immer beigebracht hat.
DX: Also mit Das Rap-Spiel , du suchst den nächsten großen Stern ...
Jermaine Dupri: Nun, für mich. Für So So Def. Ich meine, weißt du, wir sagen The Next Big Star, aber ich denke, es ist nur für mich [lacht].
DX: Jeder ist sich bewusst, dass Sie mit Kinderstars und Kinderrappern Erfolg hatten. Was ist an einem jüngeren Künstler, das Sie im Gegensatz zu einem jüngeren Künstler, der eigentlich noch erwachsen ist, sehen können? Nehmen Sie gerne Fetty Wap oder K Camp. Sie sind ziemlich jung, aber noch erwachsen.
Jermaine Dupri: Nun, ich kann es mit jedem Künstler machen. Ich habe einfach das Gefühl, dass die Leute im Hip Hop sich so sehr widersprechen. Alle wollen darüber reden, dass ich jung bin und ich jung, aber O.K. Aber du bist nicht! Du bist so alt, du bist so alt. Ich sag ja nur. Wir sind an einem Ort, an dem jeder immer jung schreit, aber wenn jemand anfängt, junge Künstler zu produzieren, möchte jeder schreien: Warum verschwenden Sie Ihre Zeit mit all diesen kleinen Kindern?
Im Moment, wo Hip Hop ist, gibt es all diese Tänze, die von der High School kommen. Sie haben Silento, der einen der größten Rekorde des Jahres hatte. Dann hast du das iHeartMemphis-Kind. Du hast all diese Platten, die wirklich von der Schule getrieben sind, dass niemand diese Tänze bei Compound ATL oder Liv macht, wo ich sein würde. Niemand in Liv tanzt diese Tänze. Dieses Zeug ist alles jung. Es ist für das, was tatsächlich passiert. Ich schlage vor, was wirklich los ist. Nicht basierend auf dem, worüber die Leute sprechen. Was wirklich los ist, ist all diese Energie, die in den High Schools passiert.
DX: In der Show sehen wir, wie Sie viel davon ins Spiel bringen. Du machst tatsächlich ein Coaching. Du musstest einer der Rapperinnen sagen, dass du 15 bist und nicht zum Club fährst.
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Jermaine Dupri: Ja, sie haben definitiv ihre Gedanken darüber verwirrt, was tatsächlich im Rap gesagt wird, anstatt ein Leben zu führen, das tatsächlich gesagt wird. Zuallererst müssen sie verstehen, dass sich niemand wirklich um Kid Rapper kümmert. Lass uns ehrlich sein. Zum größten Teil kümmert sich niemand um Kinderrapper, und ich muss Leute dazu bringen, Kinderrapper zu mögen. Wie bei Bow Wow musste ich Leute wie ihn machen. Er war sympathisch, aber gleichzeitig war ich da draußen und fing die Kugeln und was die Leute sagten. Kris Kross, sie hatten gerade einen Hit-Rekord, also war es einfach nicht so eine Situation.
DX: Einige von ihnen!
Jermaine Dupri: Ja, aber Jump war wie eine kugelsichere Platte bis zu dem Punkt, an dem es so aussah: Entweder du magst uns oder nicht. Ihre Kinder mögen uns, also machen Sie sich bereit, Ihre Hose rückwärts anzuziehen.
Warum die Jugend besser funktioniert
Jermaine Dupri: Wenn Sie Kinder haben, müssen Sie zu 100% real mit der Situation umgehen, sonst werden sie bereits vom Riss verfolgt. Im Moment ist es schon so Lil Poopy : Sie töten ihn auf allen Ebenen. Über seine Haare, über ihn, der wie Bow Wow sein will, seine Faulheit - über alles! Aber wenn er mit einer heißen Platte herauskommt, dann bekämpft es das. Und er spricht über Dinge, die wirklich in seinem Leben sind, dann bekämpft es das auch. Sie können also nicht davon sprechen, in den Club zu gehen. Das ist unrealistisch. Sie werden übrigens nicht einmal in den Club kommen. Du könntest stehen draußen der Club, aber du wirst nicht reinkommen.
DX: Wie steuert man das Schiff, wenn das Kind erwachsen wird, und gibt ihm trotzdem kreative Freiheit?
Jermaine Dupri: Ich meine, du musst weiter mit ihnen reden. Das ist es. Es ist wie bei der Elternschaft. Wenn Sie ein Kind haben, das in Ihrem Haus lebt, werden sie immer erwachsen und Sie müssen in jedem Alter in der Lage sein, durch sie zu sprechen. Sie müssen mit diesem Alter Fortschritte machen. Selbst wenn das Kind Rapper ist und ich weiß, dass sie bestimmte Dinge tun wollen, muss ich ein bisschen Zügel loslassen und sie es tun lassen, aber gleichzeitig sagen, dass wir immer noch Fans [hier] haben, die Sie haben aufpassen, damit du nicht völlig verrückt wirst. Wenn ein paar Eltern Tickets für Ihr Konzert gekauft haben, können Sie in Ihrem Musikvideo nicht Gras rauchen. Wenn du das mit 15 machen willst, dann cool, aber du kannst das nicht im Fernsehen und in Videos machen und du kannst nicht darüber reden. Wir werden uns umbringen.
Ich hatte vorher einen Kinderkünstler aus Chicago, der Klavier spielen konnte und er flechtet und wir machten eine Vitrine und ich wollte, dass er ein Tanktop trägt. Ich wollte, dass er wie D'Angelo ist. Wie ein kleiner D'Angelo-Pianist - und er war hart. Und Mädchen mochten ihn. Aber er konnte nicht darüber hinwegkommen, ein Tanktop anzuziehen. Und er weinte! Kurz vor dem Schaufenster. Und die Leute sagten, Jermaine, du machst ihn nervös. Und ich bin, Yo! Ich versuche ihm ein Bild zu geben. Ich versuche sicherzustellen, dass er wie etwas anderes aussieht als nur ein normales Kind, das da rausgeht. Und genau da sah ich, dass er den Druck, sich in etwas zu verwandeln, wirklich nicht ertragen konnte.
Weil die meisten dieser Kinder nicht darüber nachdenken. Wenn Sie die Episode der letzten Woche mit dem Stylisten gesehen haben, zeigt dies, dass diese Kinder nur daran denken, aufzuwachen und zu rappen. Aber dieses Spiel hat noch viel mehr zu bieten. Besonders als Kind.
DX: Was ist mit dieser Bruchstelle, wenn das Kind tatsächlich erwachsen wird? wenn sie 18-19 werden und ihre Fangemeinde weitergezogen sein könnte. Wie geht der Künstler von dort aus?
Jermaine Dupri: Die habe ich noch nicht gehabt [lacht].
DX: Wir werden sehen.
Jermaine Dupri: Nun, ich erinnere mich, als ich Da Brat fand, war sie 19 und als sie 21 wurde, wuchsen alle mit ihr. Und Bow Wow, seine Fans wuchsen weiter mit ihm. Es war, als wären sie aufgewachsen mit ihm . Die Mehrheit der Künstler, die ich herausbringe - was es ist, achten wir auf die Fans. Sie sind es, die uns machen.
DX: Von wie vielen Folgen können wir also erwarten? Das Rap-Spiel diese Saison?
Jermaine Dupri: Wir sind in der vierten Folge, also können Sie vier weitere erwarten.
DX: Und am Ende wird der Gewinner bei So So Def unterschrieben, um der nächste Bow Wow zu werden - oder der nächste?
Jermaine Dupri: Ja, der nächste etwas . Ich bin sehr aufgeregt darüber. Ich glaube nicht, dass die Leute verstehen. Es ist vierzehn Jahre her, seit Bow Wow tatsächlich herauskam. Es ist so lange her, dass es ein Kinderkünstler war. Für mich ist dieser Markt also durstig und es gibt Kinder hier draußen, die Schallplatten hören, die sie nicht hören sollten. Und Eltern brauchen wahrscheinlich einen Künstler, den Kinder hören können.
DX: Und das ist ein guter Punkt. Gibt es zu diesem Zeitpunkt einen Unterschied zwischen einem Kinderrapper und einem normalen Rapper? Kinder schwärmen heutzutage von Blunts und Hündinnen.
Jermaine Dupri: Aber das sollten sie nicht sein. Realistisch. Wieder einmal ist in diesen High Schools so viel los, was in diesen Clubs nicht vor sich geht, dass wir - ich und du - zu denen wir gehen, dass sie herumtollen könnten. Sie denken, sie sollten über dieses Zeug rappen, damit sie unsere Aufmerksamkeit erregen können. Die Art und Weise, wie ich Kinderkünstler vermarkte, spielt keine Rolle! Wie, die Kinder sind wichtig. Dann können Sie Erwachsene bekommen. Aber die Erwachsenen sind diejenigen, die Sie in erster Linie verfolgen werden. Es ist mir also egal, dass keine Erwachsenen über diese Show sprechen. Ich möchte, dass die Kinder darauf achten, denn das ist ihr Hauptpublikum.
DX: Interessant. Haben Sie jetzt einen Punkt, an dem Sie die Grenze ziehen, denn wenn Sie einen Kinderkünstler haben, kann es etwas sprudelnd werden. könnte einen kleinen Teeny Bopper bekommen und damit Hip Hop…
Jermaine Dupri: Ja, ich werde nicht zulassen, dass es ein kleiner Trottel ist. Ich werde es so nah wie möglich an den Rand dessen bringen, was es sein sollte. Wie ich schon sagte, ohne die Obszönität und was auch immer du sonst tust. Weil die Leute mehr auf den Klang achten als auf die Texte. Besonders heute. Der Sound der Platte wird also definitiv klanglich der gleiche sein wie alles andere, was es gibt.
DX: Obwohl es nur einen Gewinner gibt, kann die Belichtung durch die Show diesen Kindern nicht schaden.
Jermaine Dupri: Oh nein. Alle diese Kinder werden davon in die Luft jagen. Sie führen alle separate Interviews, weil sie alle aus verschiedenen Städten stammen. Ich glaube, [Young Lyric] war letzte Woche in Houston in der Zeitung und sie hat den Radiosender gemacht. Der Beat und das alles. Nico, er steckt in San Diego fest. Wir müssen ihn wahrscheinlich ein bisschen rausbringen, weil in San Diego nicht so viel Hip Hop los ist, aber zum größten Teil werden sie alle aus der Show hervorgehen.
DX: Bemerken Sie das Wachstum der Künstler im Verlauf der Show? Weil du sie durch den Wecker geworfen hast ...
Jermaine Dupri: Je mehr Sie sehen, desto mehr werden Sie sehen. Diese Woche waren die Kommentare verrückt, wie die Leute über die Einstellung von Supa Peach denken - es gibt nur eine Reihe von Einstellungen in der Show. Aber diese Kinder haben sich auf YouTube etabliert, sie machen es ohne Training, es gibt keine Bedienungsanleitung. Es wird einfach hochgeladen, die Leute mögen dich und du fühlst dich wie ein Star. Und da muss man einbrechen. Sie haben tatsächlich das Gefühl, warum brauche ich eine Jermaine Dupri? Ich bin groß; Ich bin auf YouTube. Ich habe 20.000 Aufrufe…
Also verdammt was! Aber das verstehen sie noch nicht wirklich.
DX: In gewisser Weise ist diese Show wie ein Lehrmittel für Kinder, die gerade nicht in der Show sind.
Jermaine Dupri: Ja, ich habe das schon einmal gesagt, aber dies ist das erste Mal, dass ich glaube, dass diese Generation zuvor die Entwicklung von Künstlern im Fernsehen sehen kann. Ich erinnere mich an Ushers 8701 Album Fotoshooting war schrecklich! Es war tragisch! Wenn dieses Fotoshooting herausgekommen wäre, hätte dieses Album wahrscheinlich nicht funktioniert.
DX: Haben sie ihn in ein Kleid gesteckt oder so?
Jermaine Dupri: Es war einfach nicht richtig. Für die Zeit und wo er war und wer die Leute dachten, dass er war, passte es einfach nicht zusammen. Und das ist der Prozess, den ich Ihnen zeige. Das müssen wir hinter den Kulissen tun. Wir müssen diese Künstler richtig machen. Es gibt nur bestimmte Dinge, die sich nachteilig auf das Projekt auswirken.
Was die Zukunft für die Plattenindustrie bereithält
DX: Der Künstler, der den Wettbewerb gewinnt, wird das Flaggschiff von So So Def? Wer ist noch auf dem Etikett unterschrieben?
Jermaine Dupri: Nun, ich bin im Grunde genommen für den Fokus dessen, was es ist. Ich fange von vorne an. Es kommt zu dem Punkt, an dem Sie die Etiketten so frisch wie alles andere halten möchten. Du willst nicht eingeholt werden ... ich bin einer dieser Leute, die Hass Leute reden ständig mit mir über alte Scheiße. Ich versuche ständig, etwas Neues zu tun und sicherzustellen, dass mein Unternehmen auf dem neuesten Stand bleibt.
DX: Du wirst immer noch auf der Straße angehalten, weil Geld kein Thang ist?
Jermaine Dupri: Mann ... mag es, dass es die einzige Platte ist, die ich jemals gemacht habe [lacht]. Und dann schaltet es sich ein, wenn ich nach Vegas gehe und es ist Willkommen in Atlanta! Und ich frage mich: Weißt du, wie viele andere Aufnahmen ich gemacht habe? Also versuche ich es frisch zu halten.
DX: Was ist damit? Deine Alben Leben im Jahre 1472 und Anleitung sind ziemlich dope Produkt. Felsfest. Warum bist du zurückgefallen und hast eine solche Führungsrolle übernommen, wo du aufgehört hast zu rappen? Vor allem, wenn Sie noch angesprochen werden.
Jermaine Dupri: Ich meine, ich bin zuerst Produzent. Ich mache Musik. Und normalerweise schreibe ich Songs, die normalerweise nicht zu mir passen. Ich werde sitzen und ein Lied schreiben und sagen: Das hört sich nicht so an, als ob ich das sagen sollte. Und dann mache ich einfach Platten für mich, das macht einfach Spaß. Das alles Leben im Jahre 1472 war wie ein Mixtape, bevor sie gerade Mixtapes hatten. Das war es für mich. Ich gehe nur ins Studio und mache Songs, die ich in meinem Auto herumfahren und mir selbst zuhören kann. Oh, ich habe Musik, die sonst niemand hat. Brat war tatsächlich derjenige, der mich immer wieder dazu gedrängt hat [ein Album zu erstellen]. Aber ich mache es nur als Schreibübung.
DX: Und wir sprechen über den Wiederaufbau von So So Def. Wenn das gesamte Plattenlabel-Spiel aktuell ist, wären Sie daran interessiert, einen großen Kader oder einen kleineren Kern oder Künstler zu haben?
Jermaine Dupri: Letztendlich geht es nur darum, Musik zu machen. Als ich So So Def kreierte, hatte Russell Simmons Def Jam und ich versuchte viele Dinge zu strukturieren, die ich nach dem tat, was er tat. Und jetzt, mit iTunes und der Art und Weise, wie das Musikgeschäft ist, sollte diese Art von Unternehmen nicht mehr existieren. Sie sollten sich in der Art und Weise, wie es gerade geschieht, bewegen.
DX: Ihr wollt also ab diesem Zeitpunkt neue Modelle in das Unternehmen aufnehmen?
Jermaine Dupri: Nun, das ist ein neues Modell! Dies ist das erste Mal, dass ich eine so große Plattform hatte. Ich stelle einen Künstler heraus, der auf einer TV-Show basiert! Wenn ich einen Hit-Rekord über diesen Künstler finde oder wer auch immer gewinnt, sollten sie groß sein.
DX: Wie viele Jahreszeiten denkst du, kannst du machen? Das Rap-Spiel ? Vor allem, wenn dies abspringt.
Jermaine Dupri: Wenn Lifetime wirklich, wirklich witzig ist, können wir es tun Rap-Spiel für 10 Jahre. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie dies tun können. Es gibt all diese weißen Rapper, die jetzt hier draußen sind. Dieses Ding kann nach Europa gehen!
DX: Also im Wesentlichen Rap-Spiel müssen nicht unbedingt Kid Rapper sein?
Jermaine Dupri: Nun, ich denke, es sollte jung bleiben. Ich glaube, wenn man einen älteren Rapper bekommt, wird es wahrscheinlich noch schlimmer. Sie sind so viel mehr an ihre Lebensweise gebunden und an das, was sie tun wollen, damit jemand ihnen sagt, dass sie es anders machen sollen, sie Ja wirklich will es nicht hören
Aber jetzt ist mein Twitter und Instagram verrückt nach Kindern, die darüber reden, Yo, ich sollte dabei sein Das Rap-Spiel . Diese Kinder, die du hast, saugen, bla, bla bla. Es gibt also definitiv Jahreszeiten, in denen dies jetzt eine Rolle spielt. Aber ich denke, die Eltern spielen eine große Rolle. Zum Beispiel, womit wir es in der Poopy-Situation zu tun haben und sein Vater nicht in der Show ist. Viele Leute mussten sich das ansehen und darauf achten, was tatsächlich vor sich geht. Es gibt viele Dinge, die sehr lehrreich sind und in denen Menschen lernen können. Wie [Poopy] sagt, er kommt aus einer schlechten Stadt und sein Pate ist momentan eher sein Vormund. Das bringt Sie dazu zu verstehen, warum einige seiner Platten vor dieser Show so klingen, als ob sie klingen.
Es sind nur ein paar Dinge, auf die Sie achten müssen, wenn Sie diese Show sehen.
Jermaine Dupris Das Rap-Spiel wird freitags ausgestrahlt auf Lebenszeit um 10 Uhr / 9 Uhr. Schalten Sie ein und stellen Sie Ihre DVRs für die Folge dieser Woche ein.
