Während Sie dies lesen, ist wahrscheinlich ein weiteres Streetwear-Label online gestartet, angetrieben von der neuen Generation von Tumblr- und Instagram-Süchtigen, die ihre Tage damit verbringen, Bilder von zugänglicher Mode von und für die Menschen zu suchen, die normalerweise über Hashtags wie #urban #swag . gefunden werden #streetstyle und #dope.
Ein solches Label, das mit Hilfe ihres Hashtags #aintnowifey in der Szene explodierte, war DimePiece LA, die kalifornische Girl-Power-Marke, die vom Designduo Laura Fama und Ashley Jones geleitet wird. 2007 gegründet, war ihre Vision, ein Lifestyle-Label zu schaffen, das urbane Streetwear auf den neuesten Stand bringt. Mit kühnen und kraftvollen Slogans neben Kultgrafiken sind sie zum ultimativen Markenzeichen für einen hemmungslosen Stil von Frauen mit ihrer eigenen einzigartigen Identität geworden. Der Hype um die Marke hat ihnen auch prominente Fans wie Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink und Nicky Minaj eingebracht.
MTV Style sprach mit Ashley – einer Hälfte des dynamischen Duos des Labels – über weiblichen Witz, Abkürzungen der Westküste und Tupacs Mutter. Beyonce hatte recht... Mädchen regieren wirklich die Welt (sie trägt übrigens auch DimePiece LA).
MTV Style: Woher kommt der Name DimePiece?
Wie lange war Kevin Gates im Gefängnis?
Wir wollten einen mutigen, lauten und starken Namen. Wir wollten die Standarddefinition dessen, was ein DimePiece ist, transformieren und den Begriff hemmungslos machen. Ein DimePiece ist mehr als das, was Sie aussehen, es ist ein Geisteszustand und ein Seinszustand.
MTV Style: Wie haben Sie und Laura Ihre individuellen Visionen kombiniert, um sich gemeinsam kreativ zu entwickeln?
Wir haben beide eine Schule für Business- und Modedesign besucht, also sind wir sozusagen durchgestartet. Wir haben so gut zusammengepasst und waren von Anfang an ein Gleichgewicht (vielleicht wegen unserer Yin-Yang-Gegenpersönlichkeiten). Vom Design über die Kreation bis hin zum Verkauf der Klamotten aus unserer ersten Saison war es ein unglaublicher Energiefluss, der seitdem nicht aufgehört hat.
MTV Style: Und was ist die zentrale Designphilosophie des Labels?
Ich denke, diese Erklärung lässt sich besser durch unsere Kleidungsstücke und Verbraucher zeigen. Unsere Marke ist sehr Lifestyle und sehr mutig. Es geht über das hinaus, was wir verkaufen. DimePiece ist ein Lebensstil und ein Jemand.
MTV Style: Wer ist dieser Jemand?
Ich denke, die Leute sind komplex und verändern sich ständig, also definieren wir unser Mädchen nicht per se. Im Laufe der Jahre haben wir eine Reihe von Mädchen gesehen, die unsere Marke tragen. Es ist eher ihr Geisteszustand, dass wir bei unseren Verbrauchern ein Muster erkennen. Frauen, die unsere Kleidung tragen, haben normalerweise keine Angst davor, ein Statement abzugeben, sie sind ziemlich kopflastig und scheuen sich nicht, mit ihrer Garderobe zu experimentieren.
MTV Style: Du erwähnst „state of mind“, das ist auch der Name deines neuesten Drops von SS14-Designs. Wie ist Ihr aktueller Gemütszustand?
Verrückt sexy cool! Und mehr tun, um nie zufrieden oder zufrieden zu sein. Auch wenn wir zufrieden oder fertig zu sein scheinen, gibt es immer noch etwas, das man lernen und erreichen kann … immer. Wir versuchen auch, uns darauf zu konzentrieren, uns mit Menschen zu umgeben, die wir bewundern, respektieren und von denen wir denken, dass sie talentiert sind.
MTV Style: Also wer / was sind diese äußeren Einflüsse, wenn du eine Kollektion zusammenstellst?
Wir schauen uns selten an, was außerhalb des Büros in der Modewelt vor sich geht, sind uns nicht sicher, ob das schlecht ist, aber ich denke, es hält unseren Einfluss rein und von unseren eigenen Herzen/Gedanken fern. Ehrlich gesagt, es ist einfach scheiße, was wir für cool halten - unsere Umgebung, von der wir in LA leben, was unsere Freundinnen reden, unsere Stimmung, Kunstshows, Musik usw.
MTV Style: Humor fliesst definitiv in deine Designs ein, aber provozierst du bewusst mit Slogans wie „Aint No Wifey“ und „Love Don’t Pay The Bills“?
Ich denke, es gibt eine Menge Witz und feministische Tendenzen in unserer Persönlichkeit im Allgemeinen, also kommen alle Phrasen organisch. Ich glaube nicht, dass wir uns jemals gefragt haben: 'Ok, welchen feministischen Satz können wir jetzt auf ein T-Shirt werfen?' Viele Leute denken, dass unsere Sachen anstößig sein können, aber das sind nur sie. [lächelt]
MTV Style: Erzählen Sie uns von Ihrer Hommage an Rapper – zum Beispiel mit Ihren neuesten, von Cam’ron inspirierten, ganz rosafarbenen, liebevollen Stücken und Ihren Tupac „Gangster Chic“-Designs – Sie sind eine frauenzentrierte Marke, warum sollten Sie sich für diese Typen entscheiden?
Ich habe das Gefühl, dass viele Rapper missverstanden werden. Hinter jedem starken Mann steht eine noch stärkere Frau. Ich war sehr beeinflusst von Tupacs Mutter Afeni Shakur, einer Geschäftsfrau, Philanthropin und ehemaligen politischen Aktivistin. Es war also keine große Sache, Tupac auf einem Skateboard mit Rosen zu romantisieren. In unseren Markenbildern versuchen wir auch, echte Mädchen im wirklichen Leben darzustellen, damit sich jeder identifizieren und die Liebe spüren kann.
MTV Style: Social Media und die digitale Revolution in der Mode haben offensichtlich zum Erfolg Ihrer Marke beigetragen – wie sehen Sie die Zukunft der Branche?
Es entwickelt sich ständig weiter. Der Modezyklus ist genau das; Ein Zyklus. Sobald man denkt, dass etwas in der Mode vorbei ist, kommt es irgendwie wieder auf den Markt. Was jetzt ausgenutzt erscheint, wird verschwinden und ein wenig anders wiederkommen. Ich bin wirklich gespannt, was mit Social-Media-Plattformen wie Instagram passiert – erinnerst du dich, als wir dachten, MySpace wäre das Richtige? Eines Tages werden wir das über Instagram sagen.
MTV-Stil: Du hast DimePiece selbst als „streetwise“-Marke bezeichnet und auch die Kalifornier haben ihren eigenen Streetwise-Sprachstil, der alles wie „So-Cal“ und „Weho“ abkürzt – warum kannst du nicht einfach Südkalifornien oder sagen? West-Hollywood?!
Es hört sich so an, als ob wir eine völlig andere Sprache sprechen ... es ist ein VBD hier draußen! (Sehr große Sache).
Weitere Informationen zu DimePiece LA finden Sie auf deren Website www.dimepiecela.com
Von Kate Lawson
