Fotograf aus New York City Chi Modu war in den letzten 30 Jahren ein wesentlicher Bestandteil der Marketingkampagnen vieler Rap-Künstler. Er hat unzählige ikonische Fotos von legendären Rapper wie Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep und The Notorious B.I.G. in seinem Lebenslauf.
Zum Gedenken an das Leben von Craig Mack Modu, der am Montag (12. März) verstorben ist, veröffentlichte eine seiner denkwürdigen Aufnahmen der ersten beiden signierten Künstler von Bad Boy Records - Mack und B.I.G. - sowie der Gründer / CEO des Labels, Sean Diddy Combs, über seine Instagram . Das Foto war vom B.I.G. Mack-Werbekampagne, mit der das Label 1994 ins Leben gerufen wurde.
Die Bilder innerhalb des Rahmens bestehen aus einem offensichtlichen Spiel mit den Künstlernamen und Referenzen von Macks Grammy-nominierter Single Flava In Ya Ear (und seinen) Remix das wurde ein Fahrzeug für Biggies Ruhm), das Bad Boys Tour de Force im Rap in den 90ern startete. Das Foto befindet sich in einem provisorischen McDonalds mit B.I.G. Mack Burger Container und Tassen mit Bad Boy Insignien, zusammen mit CDs und Menüs ihrer Debütalben, Bereit zu sterben und Projekt: Funk da World .
Während sich die Marketingstrategien für Künstler weiterentwickeln, sind Branchenprofis kreativer mit Waren und Produkten geworden (d. H. Rap Snacks ) die Künstler jenseits von EPKs und Musikplatzierung in Blogs, Radio, Fernsehwerbung und sozialen Medien zu brandmarken.
Modu sprach mit HipHopDX darüber, wie die früheste Marketingstrategie von Bad Boy eine geniale Art war, Mack, B.I.G. und Diddys Bilder und wie das Fotokonzept auch Jahrzehnte später für Marketingkünstler einen großen Einfluss hat.
HipHopDX: Wie beurteilen Sie Craig Macks Einfluss auf die Hip Hop-Geschichte?
Chi Modu: Flava In Ya Ear ist einer der besten Freestyle-Beats aller Zeiten. Es ist etwas, das jeder reitet immer noch zu diesem Beat. Jeder.
Es hat sich fast 25 Jahre später bewährt und ist auch einer meiner persönlichen Favoriten. Wie fühlen Sie sich nach Ihrer 30-jährigen Tätigkeit in der Rap-Branche, wenn so viele Legenden, einschließlich derer, mit denen Sie gearbeitet haben, sterben?
Nun, ich gewöhne mich daran. Aber jedes Mal, wenn ich aufwache und jemanden sehe, der irgendwo etwas postet Oh oh. Und ich denke, das ganze Internet sieht so aus, als würde es sehen, welchen Clip ich zum Gedenken aufstellen werde. Es ist also fast wie ein bisschen Verantwortung, Leute zu lassen, die es vielleicht noch nicht wissen, es aber auf respektvolle Weise und immer noch über Hip Hop tun. Nicht nur um Trauer, sondern zurück in die helleren Zeiten. Deshalb habe ich dieses Foto auf meinem Instagram-Account für das Shooting von [Biggie und Craig Mack] veröffentlicht.
Tyler der Schöpfer Kirschbombe Zeichnung
So groß. Mack Shot war ausschlaggebend für viele Marketingstrategien für Rapper aus der Zeit von Anfang bis Mitte der 90er Jahre. Sie haben mit so vielen legendären Hardcore-Rap-Künstlern zusammengearbeitet, darunter Biggie bei separaten Fotoshootings. Wie haben Sie das B.I.G. Mack-Shooting, um kreativ, witzig, aber nicht zu kampflustig für das Hauptbild der Kampagne zu sein?
Ich denke zu diesem Zeitpunkt war Campy eigentlich in Ordnung, weil das in gewisser Weise Hip Hop ist. Sie haben sich angeeignet, wissen Sie? Und genauso haben wir es auch mit Musik gemacht. Wir nehmen einen Jazz-Beat und reimen uns dann darüber. Ich glaube wirklich nicht, dass es so anders ist als das, worum es in diesem Genre ging. Es ist, als würden wir nehmen, was wir sind und nehmen, was Sie sind, und die beiden miteinander verschmelzen, was wir mit diesem B.I.G. Mack-Craig Mack-Sache.
Ich meine, sie kamen mit einem Konzept zu mir. Ich denke, [es war] Lou Romain, der zu der Zeit bei Arista [Records] in ihrer PR-Abteilung war, als Bad Boy [Records] in die Luft sprudelte. Ich kannte Lou aus den Tagen von The Source, daher denke ich, dass Lou und Puff das Konzept wahrscheinlich zusammen mit dem Kreativteam hatten. In der Nähe des Büros am Times Square befand sich ein Burger King, mit dem wir Burger King erreichen konnten. Also haben wir einfach Photoshop gemacht, oder? Frühe Photoshop und versuchte, Burger King wie ein McDonalds aussehen zu lassen.
Big Mack! ?? '93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Ein Beitrag von geteilt C H I M O D U. (@chimodu) am 13. März 2018 um 02:59 Uhr PDT
Es ist lustig, weil Sie tatsächlich das Burger King-Logo im Hintergrund des Fotos sehen.
[Lacht] Es ist immer noch sichtbar, um den Photoshop-Stil zu erhalten. Und das B.I.G. Mack Box war eine große Sache. Das Konzept wurde viel größer, als B.I.G. ist gestorben. Es war cool. Es hat funktioniert, war aber irgendwie skurril. Das Bild war nicht so wichtig wie heute und umso mehr heute, als Craig gerade verstorben ist. Es ist wild, wie die Dinge im Leben eine ganz neue Form annehmen, wenn Menschen uns verlassen.
Was war an diesem B.I.G. Mack-Kampagne im Vergleich zu anderen, in denen Sie gearbeitet haben?
Ich denke in gewisser Weise, dass diese Kampagne ein bisschen führend war, weil es nicht wirklich um eine bestimmte Albumveröffentlichung oder einen Song ging. Es war eine Kampagne für einen Auftakt für ein Label, die wir vorher nicht wirklich gesehen hatten. Das war die Ankündigung für Bad Boy. Für mich war das in gewisser Weise einzigartig. Und mit Puffy, der sich auch auf das Foto setzt, weil er das Label repräsentiert.
Es war eine Art Anfang für den Labelinhaber, Teil der Marke zu sein, denn vorher neigten diese Leute dazu, sich aus dem Bild herauszuhalten. Sie wussten von Berry Gordy, aber Sie haben ihn in den Anzeigen wirklich nicht gesehen, oder? Es war immer der erste Künstler. Das war also der Beginn des Labelbesitzers, der am Shooting teilnahm. Ich denke, Jermaine Dupri hat auch ein bisschen davon mit Kris Kross und ihnen gemacht [für SoSo Def Records]. Puffy brachte es auf eine andere Ebene, daher seine folgende Karriere.
Puffy rappte 1993 mit Biggie einen Vers über Supercats Dolly My Baby (Remix), der Bad Boy zum Kickstart verhalf, bevor Craig Mack im folgenden Jahr dazukam. Haben Sie bemerkt, dass Puff zur Zeit des B.I.G. Mack schießen?
Der Verlauf beantwortet diese Frage für Sie basierend auf dem, was Sie seitdem gesehen haben. Und ja, die Geschichte sagt, dass er Künstler werden wollte, aber es dauerte nur eine Weile, bis es passierte. [Lacht] Mit Craig und B.I.G. Auf Ihrem Label ist es für Sie viel schwieriger, als Künstler aufzutreten. Aber einige von ihnen verließen uns und im Laufe der Zeit wurde es für Puff viel praktikabler, Rapper zu werden. Daher das Album, das er gerade veröffentlichte, als B.I.G. ist gestorben. Hätte dieses Album die gleichen Beine, wenn „Pac und B.I.G. waren noch am Leben? Wahrscheinlich nicht. Aber viele dieser Dinge sind eine Frage des Timings. Und so war das Timing da, die Eröffnung war da.
Ich würde sagen, dass er wahrscheinlich ein Künstler sein wollte oder zumindest eine gewisse Berühmtheit auf dem ganzen Weg. So kommen Sie sicher zu diesen Höhen. Du musst es verfolgen. Das ist kein Zufall. Sie können dies nicht ohne Vorankündigung tun. Du musst es schaffen.
Ein Beitrag von geteilt C H I M O D U. (@chimodu) am 6. Dezember 2017 um 10:21 Uhr PST
Haben Sie irgendwelche Marketingstrategien für Künstler anderer Labels bemerkt, die Erweiterungen des B.I.G. Mack-Kampagne in Form von Zeitschriftenwerbung, Online-Werbung oder physischer Verpackung?
Das war wirklich der Beginn der gesamten Street-Team-Stimmung. Es ist lustig, weil sich Straßenteams jetzt wie ein alter Hut fühlen, aber sie waren damals ziemlich neu. Zu dieser Zeit sah man den Block mit Flyern aufstrebender Künstler auf dem ganzen Boden. Das haben die Jungs vom Street Team gemacht. Bad Boy war definitiv an der Spitze der Nutzung von Straßenteams, um ihre Marke voranzutreiben. Ich würde sagen, dass. Diese Kampagne war eine Erweiterung ihrer Street-Team-Mentalität. Sie hatten den Bad Boy Promo-Artikel.
Ich erinnere mich, dass Jack The Rapper auf dem [ehemaligen Hip Hop-Industriekongress] Bad Boy-Streikpostenschilder hatte und herumlief. Sie haben dieses Marketing wirklich aggressiv in den Musikraum gebracht. Ich werde Puffy diese Ehre auf jeden Fall geben. Niemand ging wirklich damit dorthin. Und Puffy feiert seinen Geburtstag im [Luxusrestaurant] Cipriani und lädt Martha Stewart, Donald Trump, ein. Er spielte in diesem Raum. Und einige könnten argumentieren, dass es gut war, andere könnten argumentieren, dass es schlecht für uns war. Aber was auch immer es ist, es ist Mut. Marketing ist wichtig, aber ich finde, dass zu viel Marketing das Produkt verdünnt.
Glauben Sie, dass die Vermarktung von Rap-Alben und -Künstlern in der heutigen Social-Media-Ära stärker verwässert wird?
Wenn Ihre Arbeit qualitativ hochwertig ist und den Test der Zeit bestehen kann, brauchen Sie etwas weniger Hype-Marketing, um die Dinge in Bewegung zu bringen. Sie sehen viel mehr Fokus auf Branding und Marketing, weil es heutzutage schwierig ist, sich vom Haufen zu trennen. Wenn Sie es visuell betrachten, bin ich nicht Joe Marketer selbst, aber ich lasse meine Arbeit laut sprechen. Seit ich diesen Ansatz gewählt habe, habe ich eine langfristige Strategie, aber kurzfristig scheinen die aggressiven Vermarkter mehr zu tun als ich, weil sie kurzfristig lauter sind. Aber auf lange Sicht werden die Leute, die das stärkere Zeug haben, immer an die Spitze aufsteigen. Aggressives Marketing gibt Ihnen immer einen Schritt nach oben, ist aber nicht wirklich nachhaltig. Es gibt keine schnelle Lösung für die Aufrechterhaltung. Es ist ein längeres Spiel.
Welche Künstler aus der heutigen Zeit passen zu diesem langfristigen Ansatz, der jetzt die Vorteile nutzt?
Ich würde Kendrick [Lamar] etwas Ehre machen, weil sein Marketing seiner Marke treu bleibt. Er ist da draußen, aber er ist nicht verwässert, sich zu sehr zu überbelichten. In gewisser Weise ist er auf Instagram, aber nicht überall auf Instagram. Ich denke, er hat die richtige langfristige Strategie. Er muss ein bisschen mehr hinter den Kulissen seiner Welt zeigen, ohne alles zu zeigen, aber ich denke, er hat eine Strategie, die ein bisschen länger bleiben kann. Er ist nicht so toll. Es geht nicht um eine aktuelle Haarfarbe, Goldfronten oder Schmuck. Es ist nur die Person und dann die Texte. Das dauert in der Regel am längsten, auch wenn kurzfristig ein Teil des Hype über Sie hinweggeht. Ich habe das Leben gelebt und mache das seit 30 Jahren. Sie werden es immer beibehalten, wenn Sie sich selbst treu bleiben. Sie verdienen auf längere Sicht vielleicht nicht so viel Geld, aber Sie werden viel mehr Geld verdienen und auf lange Sicht einen höheren Status erreichen.
